進入3月，投影廠商開始密集發布新品，疊加女神節等電商活動，推動著智能投影整體市場回暖，線上銷量環比呈現增長。根據洛圖科技發布最新的智能投影數據顯示，2022年3月，中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為30.3萬台，同比增長15%，環比增長24%；銷額為4.5億元，同比增長7%，環比增24%。



　　LCD品牌的湧入導致市場均價仍低於去年同期水平

　　3月份，極米、當貝等DLP品牌的促銷拉動市場均價環比上漲10元，達到1862元。但由於知麻、紐曼、刻刻等LCD品牌的湧入，導致智能投影市場均價仍低於去年同期水平的1966元。



　　目前，LCD投影的市場均價僅為DLP的三分之一。在飽受2021年缺芯的影響之後，低價的LCD投影在今年成為很多新興品牌的切入點，甚至部分頭部品牌廠商也成立新品牌在LCD投影上暗暗發力，如當貝在年初推出的一款LCD投影——哈趣投影H1，亮度350ANSI流明，采用了性能強大的MT9269處理器，搭載當貝OS智能電視係統，且支持手機投屏功能，其售價僅999元，一經推出後廣受投影新手的青睞，被稱為千元機皇。隨著新興品牌的切入和頭部品牌的發力，3月LCD市場上升至整體66%的份額，而DLP市場份額下降至34%。

　　市場品牌集中度有所下滑，DLP品牌競爭格局穩固

　　3月份，隨著市場品牌的增多和競爭的加劇，智能投影整體市場品牌集中度較上月有所下滑。

　　洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年3月，智能投影DLP市場CR3品牌分別極米、堅果、當貝，合計份額76.9%，較上月微降0.6個百分點，DLP市場品牌競爭格局非常穩固，前十品牌基本無變化。而LCD市場品牌變動依舊頻繁，TOP3品牌為微影、先科、瑞視達，合計份額為25.7%，較上月下降4.6個百分點。



　　頭部品牌中僅當貝的量額實現同比增長

　　在整體市場中，僅當貝的銷量和銷額繼續2月的漲勢，成為頭部品牌中僅有的量額均實現了同比增長的品牌。目前，當貝在DLP市場的銷量穩居第三位，但當貝的銷額在1月份就已經超過老牌投影廠商的堅果，位居第二。



　　自2019年推出首款投影產品，當貝投影在短短三年內就迅速成長為智能投影市場前二品牌，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內智能投影市場發展最快的品牌。根據洛圖科技數據顯示，2021年1-4季度，當貝投影的銷量分別實現增長400%、275%、136%、65.9%；而在今年1-2月的低迷市場，當貝投影的銷量增長繼續引領全行業，增長分別達到40.8%、14.2%。

　　作為國內智能投影市場的黑馬，當貝投影主要定位於中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。2021年，當貝同步布局“LED+激光“雙線業務，其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產品，且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。憑借投影產品出貨量的快速增長，當貝先後獲得京東2021年度十大品牌、2021年阿裏媽媽m awards年度經營黑馬獎。此外，當貝的年度產品——當貝X3還獲得2021年京東年度最佳高端產品。

　　目前，Z世代人群為家用投影機主流消費者，對智能投影機產品的認知度和接受程度（女性消費者亦較高）有很大提升。根據IDC預計，未來五年，至2026年我國投影機市場複合增長率仍將超過17%。隨著越來越多的新興品牌的入局，智能投影行業競爭將會更加激烈，未來品牌競爭將進一步體現為以綜合實力為主，而極米、當貝等行業頭部品牌受到的影響較小，且也將最先享受到由眾多品牌入局帶來的市場擴容紅利。